Quai d`Orsay | No. 52 (25 st)

Om varumärket

Lanseringen av de ursprungliga fem Quai d’Orsay-cigarrerna 1973 var ett stort ögonblick för tobaksindustrin. Aldrig tidigare hade ett kubanskt cigarrmärke blivit till och etablerats för exklusiv distribution i ett enda land, på begäran av landets regering. Andra, som Saint Luis Rey, hade skapats av varumärkesägare för att rikta in sig på en viss nations smak, men när SEITA (den officiella franska importören av kubanska cigarrer vid den tiden) närmade sig den kubanska regeringen med sitt ursprungliga förslag bröt de helt ny mark. Under de första 40 åren av sin existens kunde Quai d’Orsay endast hittas i Frankrike: ett nytt koncept för lyxiga cigarrer.

Frankrike självt är känt för sina lyxprodukter, vare sig det gäller couture från Chanel och Dior eller gastronomi som Champagne och Foie gras. Det var detta arv som väckte fantasin hos Frankrikes dåvarande finansminister Valéry Giscard d’Estaing, vilket ledde till att han närmade sig direktören för SEITA och bad honom skapa ett cigarrmärke som skulle passa bra med Champagne och som kunde användas för att ytterligare stärka bilden av Frankrike. Kontoren för både M. d’Estaings ministerium och importörerna själva var vid den tiden belägna på Paris berömda Quai d’Orsay, och namnet valdes som ännu ett exempel på nationens elegans. Fransmännens smak på den tiden, och även idag, är för lättare cigarrer, både i kropp och smak. Blandningen som skapades för det nya märket tog särskild hänsyn till detta, och omslagen i den mjukaste gyllenbruna claro-nyansen valdes för varje cigarr.

De fyrtio åren av fransk exklusivitet var inte utan problem. Bristen på leveranser från Kuba på 1990-talet fick SEITA att skicka kontantdonationer för att stödja bönder och relaterade industrier, säkrade mot framtida cigarrleveranser. Ett misslyckande att anpassa märkets utbud – som vid den tiden mest bestod av långa, smala cigarrer – till den ökade efterfrågan på tjockare ringmått fick försäljningen att sjunka. Den första användningen av Quai d’Orsay för Regional Edition-programmet 2011, en robusto för Asien och Stillahavsområdet, förändrade helt märkesframgångarna. I flera år var deras närvaro utanför Frankrike begränsad till gåvor från fransmän och souvenirer som plockades upp av turister, men nu fick de sin egen chans att ta plats på världsscenen. Aficionados över hela världen började utveckla en smak för den ultralätta blandningen och de krämiga, söta smaknoter den förde med sig. År 2017, vid XIX Habanos Festival, presenterades en ny image för Quai d’Orsay och deras lansering på alla marknader bekräftades.

Den nya imagen involverade två nya vitolas och slutet för alla utom en av de återstående ursprungliga, samt glänsande nya folieband och en modern design som representerade början på en ny stil av Habanos-marknadsföring för 2000-talet. Dessa cigarrer blev omedelbart extremt populära, och deras framgång ledde till att Quai d’Orsay valdes för 2019 års Limited Edition (den utsökta Senadores) och fler jurisdiktioner som begärde sin egen Regional Edition.

Den beklagade förlusten av resten av det ursprungliga sortimentet kändes mest av fansen av Imperiales, en underbar Churchill-vitola som verkligen sammanfattade det ursprungliga märkets elegans och lyx. Att samma form har valts två gånger sedan dess, en gång för en Regional Edition som firade 50-årsjubileet av Coprova (Frankrikes andra importör) 2020 och igen 2022 för Quai d’Orsays inkludering i Limited Edition Travel Humidor-sortimentet, erbjuder tröst för dem som saknar originalen och hoppas att vitolan en dag återinförs permanent. Fram tills dess finns det gott om nöje att hämta från det befintliga sortimentet.

När Quai d’Orsay lanserades 1974 representerade det en ny riktning för hur Havannacigarrer presenterades för allmänheten, och märkets existens och framgång kan ses som en stark föregångare till lanseringen av det otroligt populära Regional Edition-programmet. När det återlanserades 2017 markerade det början på en gradvis förnyelse av hela Habanos-portföljen, med mer fokus på modern design, lyxig förpackning och att positionera produkten för 2000-talet, inte 1800-talet. På mindre än 50 år har Quai d’Orsay varit ansvarig för två stora ögonblick i Havannacigarrernas tidslinje – vi bör hålla ett öga på de kommande 50 åren för att få en inblick i vad framtiden har att erbjuda.

[QUAI D’ORSAY] | [HABANOS]