Por Larrañaga | Montecarlo (25 gab)

Par zīmolu

Plānā zeltainā papīra josla, kas rotā visas Por Larrañaga cigāres, iespējams, ir visievērojamākā no visām kubiešu cigāru anillām. Kāda zelta asā mala, kas kontrastē ar karameles brūno claro apvalku, piešķir katrai cigārei papildu eleganci un stilu, ļaujot tai šķist patiesi greznai. Redzēt, kā šo saišu rinda mirdz gaismā, atverot jaunu cigāru kasti, ir burvīgs mirklis. Šīs medaljoni līdzinās cigārei dabiski; ne vien rūpnīcā piespraustas lentas, bet gan integrēta daļa šī premium zīmola spožuma.

Piemēroti, ka šo dramatismu un cieņu nodod Havannas vecākais cigāru zīmols. Jau 1825. gadā jaunais Ignacio Larrañaga devās uz Kubu, un 1834. gadā viņš reģistrēja savu cigāru uzņēmumu. Por Larrañaga – “no Larrañaga” – pēc dažu ziņām bija otrais kubiešu cigāru zīmols, kas reģistrēts Havannā, un tas bez šaubām ir vecākais, kas joprojām pastāv. Ražošana ir nepārtraukta visā zīmola vēsturē, un zīmols joprojām ir populārs.

Ignacio radītais zīmols 19. gadsimta beigās bija tik labi zināms, ka to pieminēja Rudyard Kipling savā dzejolī “The Betrothed”. “Ir miers Larrañaga, ir miera osta Henry Clay,” rakstīja viņš, skaidrojot, kāpēc viņš nekad neizvēlētos līgavu, kura prasītu atteikties no cigāriem. 1920. gados, neizturot pieaugošo pieprasījumu, zīmols pirmais ieviesa ruļļu mašīnas no ASV, lai samazinātu izmaksas un palielinātu ražību. Taču darbinieku streiki un pilnīga ražošanas apstāšanās lika atgriezties pie roku darba cigāru ruļļošanā.

Pēc revolūcijas un Kubas cigāru rūpniecības nacionalizācijas Por Larrañaga ražošana tika pārcelta uz Hoyo de Monterrey La Corona rūpnīcu. Zīmola klātbūtne tirgū turpmākajos gados samazinājās preču zīmju strīda dēļ, kas ierobežoja jurisdikcijas, kur var pārdot cigāres. Lielākā daļa ražošanas tad nogāja kanādiešu tirgum paredzētām mašīnražotām cigārēm. 2002. gadā, kad Habanos pozicionēja savus produktus kā luksusa preces, visi vitolas atgriezās pie roku darba; tajā pašā gadā tika laista klajā īsā Por Larrañaga – Panatelas – versija, kas kopš tā laika vairs netiek ražota. Šodien zīmols atkal tiek uzskatīts par vienu no izsmalcinātākajām cigārēm, visām roku darba un ar long-filler tabaku.

Interesi par biezāku Por Larrañaga stila interpretāciju daļēji veicināja gardumu plašāka pieprasījuma pāreja, bet arī zīmola panākumi un popularitāte Regional Edition programmā. Lielākā daļa gandrīz 20 līdz šim radīto versiju bija resnas, iespaidīgas cigāres, un, ka izplatītāji pastāvīgi vēlējās vairāk, skaidri parādīja Havannas lēmumu pieņēmējiem tirgus vēlmes. Zīmols vēl nav izlaists Limited Edition cigāras ražošanai, bet šī goda cerība noteikti nav tālu.

Uzņēmuma darbības turpināšana gandrīz 200 gadus ir nozīmīgs sasniegums. To izdarīt politisku pārmaiņu laikā, mainīgu attieksmju pret produktu un stingrāku starptautisko tirdzniecības likumdošanu apstākļos, kad klimata izmaiņas būtiski ietekmē izejvielu avotus, ir vienkārši izcili. Por Larrañaga ir pelnījis būt viens no pasaules iespaidīgākajiem zīmoliem – ne tikai cigāru rūpniecībā, bet visā luksusa preču tirgū. Tas ir pārvarējis konfliktsituācijas, pielāgojies tirgus prasībām un saglabājis savas sākotnējās identitātes dvēseli. Tas patiesi ir vecākais statsvīrs Kubas tabakas pasaulē.

[POR LARRAÑAGA] | [HABANOS]