Quai d`Orsay | No. 52 (25 vnt)

Apie prekės ženklą

1973 m. išleistų penkių originalių Quai d’Orsay cigarų debiutas buvo svarbus etapas tabako pramonėje. Iki tol niekas iš Kubos cigarečių prekės ženklų nebuvo kuriamas ir platinamas išskirtinai vienoje šalyje, pagal toje šalyje esančios vyriausybės prašymą. Kitų prekės ženklų, tokių kaip Saint Luis Rey, prekiautojai kūrė tam, kad atitiktų specifinės tautos skonį, tačiau SEITA (tuometinis oficialus Kubos cigarų importuotojas Prancūzijoje), pateikusi savo pasiūlymą Kubos vyriausybei, padarė išties naują žingsnį. Pirmuosius 40 savo gyvavimo metų Quai d’Orsay galėjai rasti tik Prancūzijoje – naujas prabangos cigarų koncepcijos įgyvendinimas.

Prancūzija garsėja savo prabangos prekėmis – nuo aukštosios mados namų kaip Chanel ir Dior iki gastronomijos šedevrų Champagne ir Foie gras. Būtent ši patirtis įkvėpė tuometinį Prancūzijos finansų ministrą Valéry Giscard d’Estaing, kuris kreipėsi į SEITA vadovą su prašymu sukurti cigarus, derančius su Champagne ir stiprinančius Prancūzijos įvaizdį. Ministro ir importuotojų biurai tuo metu buvo įsikūrę Paryžiaus žymiajame Quai d’Orsay krante, todėl šis pavadinimas pasirinktas kaip dar vienas šalies elegancijos simbolis. Tada ir šiandien prancūzų rūkalių skonis linkęs į lengvesnes cigarų rūšis, tiek kūnu, tiek aromatu. Naujos linijos mišinys specialiai pritaikytas šiems poreikiams, o kiekvienos cigaros dūmavimo patirtį papildo saldžiai auksinės claro spalvos viršelis.

Tačiau keturiasdešimt metų prancūzų ekskliuzyvumo patyrė iššūkių. 1990-aisiais Kubos cigarų pristatymo trūkumas privertė SEITA teikti pinigines paramas ūkininkams ir susijusioms pramonės šakoms, užtikrinant būsimus cigarų tiekimus. Nepavykus praplėsti asortimento – tuomet daugiausia sudaryto iš ilgų, siaurų cigarų – pirkėjams tapus norinčiais storesnių formatų, pardavimai krito. 2011 m. Quai d’Orsay pirmą kartą dalyvavo Regional Edition programoje, pateikę robusto cigarą Azijos ir Ramiojo vandenyno rinkoms – tai visiškai pakeitė prekės ženklo sėkmę. Kelerius metus cigaros už Prancūzijos ribų buvo platinamos tik kaip dovanos ar turistų atminimo suvenyrai, tačiau dabar jos gavo galimybę užkarioti pasaulio rinkas. Entuziastai visame pasaulyje atrado ultralengvą mišinį ir kremines, saldžias natų variacijas. 2017 m., XIX Habanos Festival, pristatyta atnaujinta Quai d’Orsay vizija ir patvirtintas cigarų paleidimas visose rinkose.

Naujoji įvaizdžio linija apėmė dvi naujas vitolas, pakeitė visas, išskyrus vieną, originalias formas, pristatė blizgius folijos žiedus ir modernų dizainą – tai buvo naujos tūkstantmečio Habanos rinkodaros pradžia. Šios cigaros staiga tapo itin populiarios, ir jų sėkmė lėmė, kad 2019 m. Limited Edition (išskirtinis Senadores) pasirodė būtent Quai d’Orsay, o dar kelios jurisdikcijos užsakė savo Regional Edition.

Originalaus asortimento likučių netektį labiausiai jautė Imperiales gerbėjai – nuostabi Churchill vitola, tiksliai perteikusi ankstyvojo prekės ženklo eleganciją ir prabangą. Kadangi ta pati forma vėl pasirinktą du kartus – 2020 m. Regional Edition Coprova (Prancūzijos importuotojo) 50-mečiui ir 2022 m. Limited Edition Travel Humidor kolekcijai – likusiųjų gerbėjams tai teikia paguodą ir viltį, jog ši vitola vieną dieną bus nuolatos atgaivinta. Kol kas galima džiaugtis likusiu asortimentu.

„Quai d’Orsay“ debiutas 1974 m. pakeitė Havanos cigarų pristatymo pasauliui būdą, o šio prekės ženklo sėkmė tapo svarbia išankstine stotele prieš itin populiarios Regional Edition programos sukūrimą. Grįžus 2017 m., buvo žengtas žingsnis į visos Habanos portfelio atnaujinimą, sutelkiant dėmesį į modernų dizainą, prabangią pakuotę ir produkto įvaizdį XXI a., o ne XIX a. Per mažiau nei 50 metų „Quai d’Orsay“ dovanojo du svarbius momentus Havanos cigarų istorijoje – laukime, ką atneš artėjantys 50 metų.

[QUAI D’ORSAY] | [HABANOS]