Por Larrañaga | Montecarlo (25 vnt)

Apie prekės ženklą

Plona auksuotos spalvos popieriaus juostelė, puošiančią visas Por Larrañaga cigaras, greičiausiai yra ryškiausia iš visų kubietiškų cigarų juostelių. Auksinės linijos ryškus kraštas, tiesiogiai kontrastuojantis su karamelės atspalvio ruda claro žievele, suteikia kiekvienai cigarai papildomo elegancijos ir prabangos įspūdį. Atidarius naują cigarų dėžę ir išvydus šias juosteles spindinčias šviesoje – nuostabus akimirkos grožis. Jos tarsi natūraliai įsilieja į cigaros konstrukciją; ne tik primestas fabrike, šis ornamentas yra neatskiriama šio prestižinio prekės ženklo dalis.

Tinka, kad šią dramą ir pagarbią nuotaiką perteikia seniausias Havano cigarų prekės ženklas. Dar 1825 m. jaunas Ignacio Larrañaga atvyko į Kubą, o 1834 m. įregistravo savo cigarų gamybos įmonę. Por Larrañaga – „Larrañaga vardu“ – kai kurie teigia buvus antruoju kubietišku cigarų prekės ženklu, įregistruotu Havanoje, ir neabejotinai seniausiu, išlikusiu iki šiol. Gamyba vyko be pertrūkių visą jos istoriją, o prekės ženklas iki šiol išlieka populiarus.

Ignacio kūrinys tapo toks žinomas XIX a. pabaigoje, kad jį paminėjo Rudyard Kipling savo poemoje „The Betrothed“. „Su Larrañaga ramu, su Henry Clay – taika,“ – rašė jis, aiškindamas, kodėl niekada neišrinktų sužadėtinės, reikalaujančios atsisakyti cigaro aistros mainais į jos ranką. 1920-aisiais, nusivylus, kad paklausa nuolat viršija gamybą, šis prekės ženklas pirmasis importavo cigarų sukimo mašinas iš JAV, siekdamas sumažinti kaštus ir padidinti apimtis. Tačiau darbuotojų streikas sustabdė gamybą, todėl teko sugrįžti prie rankų darbo.

Po revoliucijos ir kubietiškos cigarų pramonės nacionalizacijos Por Larrañaga gamyba buvo perkelta į Hoyo de Monterrey La Corona fabriką. Prekės ženklo buvimas rinkoje vėlesniais metais sumažėjo dėl ginčo dėl prekių ženklo, smarkiai apribojusio jo pardavimo jurisdikcijas, o didžiąją dalį gamybos sudarė mašininės cigaros Kanados rinkai. 2002 m., kai Habanos perkėlė savo gaminius į prabangaus segmento kategoriją, visos vitolos grįžo prie rankų darbo; tuo pačiu metais pasirodė trumpesnė Por Larrañaga – Panatelas – kuri nuo to laiko nebegaminama. Šiandien prekės ženklas vėl laikomas vienu geriausių, visos cigaros yra rankų darbo ir ilgo užpildo.

Suinteresuotumas storesne Por Larrañaga stiliaus interpretacija dalinai skatintas bendra skonio kryptimi, bet ir prekės ženklo sėkme bei populiarumu Regional Edition programoje. Dauguma beveik 20 iki šiol pagamintų versijų buvo storos, įspūdingos cigaros, ir nuolatinis platintojų noras gauti dar daugiau aiškiai parodė Havanos sprendimų priėmėjams, ko rinkoje ieškoma. Nors dar nepagaminta Limited Edition cigara, ši garbė neabejotinai netoli.

Beveik 200 metų nuolatinis įmonės veiklos palaikymas – didžiulis pasiekimas. Tai padaryta susiduriant su didžiulėmis politinėmis permainomis, kintančiais požiūriais į produktą ir smarkiu reguliavimo griežtinimu visame pasaulyje bei didžiule klimato įtaka žaliavai – tiesiog išskirtinis rezultatas. Por Larrañaga įrodė, kad yra vienas įspūdingiausių pasaulio prekių ženklų, ne tik cigarų pramonėje, bet ir prabangių gaminių rinkoje. Jie įveikė pramoninius konfliktus, prisitaikė prie kintančių rinkos reikalavimų ir išlaikė savo pradinės tapatybės dvasią. Tai išties seniausias Kubos tabako ambasadorius.

[POR LARRAÑAGA] | [HABANOS]