Quai d`Orsay | No. 54 (10 kpl)

Brändistä

Vuonna 1973 lanseerattujen alkuperäisten viiden Quai d’Orsay-sikarin julkistus oli merkittävä hetki tupakkateollisuudelle. Ennen tätä yksikään kuubalainen sikarimerkki ei ollut koskaan syntynyt ja vakiintunut jakeluun vain yhdessä maassa hallituksen pyynnöstä. Toiset, kuten Saint Luis Rey, oli luotu merkinomistajien suunnalta tietyn kansan makuun, mutta kun SEITA (tuolloin Ranskan virallinen kuubalais­sikarien maahantuoja) esitti alkuperäisen ehdotuksensa Kuuban hallitukselle, se oli täysin uutta. Ensimmäiset neljä vuosikymmentä Quai d’Orsay oli saatavilla ainoastaan Ranskassa: uusi luksussikarien konsepti.

Ranska on tunnettu ylellisistä tuotteistaan, olivatpa ne haute couture -muotia Chanelilta ja Diorilta tai gastronomisia herkkuja kuten Champagne ja Foie gras. Tämä perintö inspiroi Ranskan tuolloista valtiovarainministeriä Valéry Giscard d’Estaingia, joka pyysi SEITAn johtajaa luomaan sikarimerkin, joka sopisi täydellisesti Champagnen kanssa ja vahvistaisi Ranskan imagoa. Ministeriön ja maahantuojan toimistot sijaitsivat tuolloin Pariisin kuuluisalla Quai d’Orsaylla, ja nimi valittiin osoituksena kansakunnan eleganssista. Ranskalaiset suosivat tuohon aikaan – ja yhä edelleen – kevyempiä sikareita niin rungoltaan kuin maultaan. Uuden merkin sekoitus suunniteltiin tätä mielessä pitäen, ja sikareihin valittiin pehmeän vaaleanruskeat claro-kuoret.

Ranskan eksklusiiviset neljäkymmentä vuotta eivät sujuneet ongelmitta. 1990-luvun kuubalaispulmat saivat SEITAn tukemaan viljelijöitä ja siihen liittyviä toimijoita rahalahjoituksin, jotka turvasivat tulevat sikarilähetykset. Merkin valikoiman – tuolloin pääosin pitkiä, kapeita sikareita – mukauttamatta jättäminen kasvavaan kysyntään paksumpien renkaiden suhteen laski myyntiä. Vuoden 2011 Regional Edition -osallistuminen, robusto Aasian ja Tyynenmeren alueelle, mullisti merkin menestyksen. Vuosia niiden saatavuus Ranskan ulkopuolella rajoittui ranskalaisten tuomiin lahjoihin ja matkailijoiden tuliaisiksi, mutta nyt niillä oli mahdollisuus nousta maailman näyttämölle. Sikariharrastajat ympäri maailmaa alkoivat arvostaa ultrakevyttä sekoitusta ja sen kermaisia, makeita makuvivahteita. Vuonna 2017 XIX Habanos Festivallla esiteltiin uusi imago Quai d’Orsaylle ja sen lanseeraus kaikilla markkinoilla vahvistettiin.

Uusi imago sisälsi kaksi uutta vitolaa ja alkuperäisistä ainoastaan yhden säilyttämisen, sekä kiiltävät folioteippaukset ja modernin muotoilun, joka aloitti uuden aikakauden Habanos-markkinointia 2000-luvulla. Nämä sikarit nousivat välittömästi äärimmäisen suosituiksi, ja niiden menestys johti siihen, että Quai d’Orsay valittiin vuoden 2019 Limited Editioniksi (upea Senadores) ja useammat alueet pyysivät oman Regional Editionnsä.

Alkuperäisen valikoiman loppuosan menetys tuntui erityisesti Imperiales-fanien keskuudessa – ihana Churchill-vitola, joka kiteytti merkin alkuperäisen eleganssin ja ylellisyyden. Samassa muodossa on kuitenkin toteutettu kaksi Regional Edition -julkaisua: Coprovan (Ranskan toinen maahantuoja) 50-vuotisjuhlana vuonna 2020 ja uudelleen vuonna 2022 osana Limited Edition Travel Humidor -sarjaa. Tämä tuo lohtua niille, jotka kaipaavat alkuperäisiä ja toivovat vitolan palaavan pysyvästi valikoimaan. Sitä odotellessa nykyisestä tarjonnasta riittää iloa yllin kyllin.

Kun Quai d’Orsay lanseerattiin vuonna 1974, se edusti uutta suuntausta tavassa esitellä Havanna-sikareita yleisölle, ja merkin olemassaolo ja menestys voidaan nähdä ennakkona uskomattoman suositulle Regional Edition -ohjelmalle. Vuonna 2017 uudelleenlanseeraus merkitsi koko Habanos-portfolion asteittaista uudistumista, jossa keskiössä olivat moderni muotoilu, ylellinen pakkaus ja tuotteen asemoiminen 2000-luvulle, ei 1800-luvulle. Alle 50 vuodessa Quai d’Orsay on ollut vastuussa kahdesta merkittävästä hetkestä Havanna-sikareiden aikajanalla – seuraavat 50 vuotta kertovat, mitä tulevaisuus tuo tullessaan.

[QUAI D’ORSAY] | [HABANOS]