Quai d`Orsay | No. 50 (25 tk)

Brändist

1973. aastal esmakordselt lansseeritud viis Quai d’Orsay-sigarit tähistasid tubakatööstuse jaoks suurt hetke. Varem polnud ühtegi Kuuba sigaribrändi loodud ega eksklusiivselt ühes riigis levitatud ainult valitsuse palve peale. Teised brändid, nagu Saint Luis Rey, olid küll loodud konkreetse rahvuse maitse rahuldamiseks, kuid SEITA (tol ajal ametlik Prantsusmaa importöör) pöördus Kubale algse ettepanekuga täiesti uuel tasandil: alates asutamisest esimesed 40 aastat oli Quai d’Orsay saadaval ainult Prantsusmaal – uus kontseptsioon luksuslike sigarite maailmas.

Prantsusmaa on kuulus oma luksustoodete poolest – olgu see siis Chaneli ja Diori moekollektsioon või Champagne’i ja foie gras’ gurmeetoidud. Just see pärand inspireeris tolleaegset Prantsusmaa rahandusministrit Valéry Giscard d’Estaingi, kes palus SEITA juhil luua sigaribränd, mis sobituks ideaalselt Champagne’iga ja looks riigile veelgi uhkust. Minister ja importöör asusid mõlemad legendaarse Quai d’Orsay kaldapealse aadressil Pariisis, mistõttu valiti brändilegi see elegantne nimi. Prantslaste eelistus on kergema kehaga, pehme maitsega sigarite järele, mistõttu uue brändi segu koostati seda silmas pidades ja iga sigari ümber rulliti õrnalt kuldne claro-tooniga dekkleht.

Need kareshallid 40 aastat prantsuseeksklusiivsust ei olnud probleemideta. 1990. aastate tarnete puudumine Kuubast sundis SEITA tegema sarnaselt föderaaltoetusi põllumeestele ja seotud tööstusharudele, et tagada tulevased sigaritarned. Brändi valiku jätta peamiselt pikad ja õhukesed vitolad, samal ajal kui nõudlus paksemate rõngaste järele kasvas, tõi kaasa müüginumbrite languse. Esimene osalemine Regional Edition programmis 2011. aastal – robusto Aasia ja Vaikse ookeani turule – pööras Quai d’Orsay saatuse pea peale. Mitmel aastal piirdus väljaspool Prantsusmaad kättesaadavus ainult turistide toomate suveniiridega, kuid nüüd sai bränd lõpuks laiemalt publikut. Sõbrad üle maailma hindasid üha enam õrna segu ja kreemikaid, magusaid noote. 2017. aasta XIX Habanos Festival tõi kaasa uue visuaalse identiteedi ja kinnituse turuletoomiseks kõikjal maailmas.

Uus ilme tõi endaga kaasa kaks uut vitola ning jättis alles vaid ühe originaalvitola, lisaks läikivale fooliumlindile ja kaasaja kujundusele, mis märgib 21. sajandi Habanos turunduse algust. Need sigarid võtsid publiku südamed kiiresti ning nende edu tõi Quai d’Orsay 2019. aasta Limited Edition (elegantne Senadores) ja mitmed uued Regional Edition väljaanded.

Orginaalsortimendi kahjuks kaotusest tunnevad enim puudust Imperiales – kaunis Churchill-vitola, mis tõi esile brändi algse elegantsi ja luksuse. Sama vormi valiti taas 50. juubeli Regional Edition puhul 2020. aastal ja uuesti 2022. aastal Limited Edition Travel Humidor-sarjas, pakkudes lohutust fännidele. Loodetavasti saab see vitola ühel hetkel taas püsivalikusse – seniks aga on palju rõõmu olemasolevatest sigaritest.

1974. aasta turuletoomine tähistas uut suunda Havana-sigarite tutvustamisel üldsusele. Brändi eksistents ja edu olid tugeva eellaseks väga armastatud Regional Edition programmile. Uuendus 2017. aastal tähistab Habanos portfelli järkjärgulist uuendamist – kaasaegsem disain, luksuslik pakend ja positsioneerimine 21. sajandiks. Alla 50 aastaga on Quai d’Orsay loonud kaks suurt verstaposti Havanna sigari­looloo ajateljel – järgmistel 50 aastal jätkame huviga jälgimist, mida tulevik toob.

[QUAI D’ORSAY] | [HABANOS]